| 解答 |
・リーダー
・チャレンジャー
・フォロワー
・ニッチャー
コトラーは経営資源の相対的な量と質によって企業を4つのタイプに分類しました。これを市場地位と言い、それぞれの市場地位別に競争戦略を検討すると言う考え方です。
ポーターの競争戦略が当てはめられそうですが、フォロワーが取るべき戦略が見あたりません。
コトラーによると、フォロワーの取る基本戦略方針は「模倣戦略」ということになります。
また、コトラーの分類におけるリーダーは、コストリーダーシップ戦略というよりも、非価格対応を目指すとありますので、必ずしも対応はしていないようです。
どちらにしても、中小企業はニッチャーを目指すことになるのは間違いありません。
知識としては、それぞれの市場地位別に取るべき戦略方針を言えるようにしておきましょう。
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