みやび経営コンサルタント
「居酒屋で経営知識」 ２．中小企業診断士の知識
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「経営戦略」関連問題
問題 　◎成長戦略の方向性として有名なアンゾフの成長ベクトルにおける4つの方向性（戦略名）を述べよ。　
解答
　１）市場浸透戦略　（既存市場×既存製品）
　２）新製品開発戦略（既存市場×新規製品）
　３）新市場開拓戦略（新規市場×既存製品）
　４）多角化戦略　　（新規市場×新規製品）
　
既存市場 新規市場
既存製品 １）市場浸透戦略 ３）新市場開拓戦略
新製品 ２）新製品開発戦略 ４）多角化戦略

　製造業の戦略のようですが、製品をサービスに置き換えてもいいですね。
　とにかく、市場と製品・サービスの2軸ですので、表を思い出せば簡単ではあります。
　
　平成17年の2次試験事例IIの美容院の問題で、地域の人口動態の変化の応じた戦略を述べる問題が出ていました。これは、間違いなく、このアンゾフの成長ベクトルを直接使う問題でした。
　
　アンゾフ・コトラー・ポーターの3人の主要理論は、間違いなく覚えておきましょう。
　

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